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質量主要反映了網民對參與百度推廣的關鍵詞和關鍵詞創意的認可程度。高質量意味著:更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本。同樣的情況下，高質量的關鍵詞可以獲得更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本，從而多方提高搜索推廣的投入回報化關鍵詞的質量，尤其是提高關鍵詞與創意的相關性，可以降低底部的展示價格和點擊成本。

質量取決于許多因素。

點擊次數：即推廣信息的點擊次數/顯示次數，越多越好。點擊次數越多，說明網友興趣大，關注度高。

相關性:包括關鍵詞與創意的相關性、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關性。相關性越高越好。

創造性寫作水平：創造性圍繞關鍵字寫得越通順，越有吸引力，就越好。

賬戶綜合性能:賬戶中其他關鍵詞的推廣性能。客戶無需支付無效點擊費。

品質體現的是相對水平，是隨時變化的：如果競爭者都在優化，而自己沒有優化，就有可能退步。

優點：科學，清晰。

品質體現了百度推廣競爭的公平與科學，使企業不能僅憑高價就占據良好的推廣位置，為中小企業提供公平的競爭機會；影響品質的點擊率、相關性、創意寫作水平幾個因素，更直接反映了網民的真實需求，保證了推廣品質。